抖音用10億流量,想要砸出一個Vlog未來

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4月25日,抖音宣布全麵開放用戶1分鍾視頻權限,並推出“Vlog十億流量扶持計劃”,鼓勵普通用戶以更豐富的方式來記錄生活和進行內容創作。同一天,百度旗下好看視頻也被媒體曝出將Vlog作為今年發展的重點。

提起Vlog,不少人首先想起的是歐陽娜娜,留學後的歐陽娜娜用Vlog記錄生活中的“小確幸”,為她贏取了好感的同時,也讓更多人知道了Vlog。但因為門檻較高,Vlog的發展一直不溫不火。

成版人抖音豆奶视频app認為,抖音和百度的強勢入局,再一次引起了行業的關注,百度好看視頻目前已經有了Vlog頻道,抖音Vlog計劃也已經啟動。在行業人士看來,Vlog這一內容表現形式存在一定門檻,抖音入局或許會推動Vlog的進一步大眾化,但整體來看,雖然Vlog很火,目前行業依然處於“平台造風口”的階段。

Vlog是真風口還是偽風口?

在風口稀缺的2018年,Vlog曾被廣泛看好,微博、B站的種種動作讓人以為Vlog就會是短視頻下一個風口,但是很快,Vlog熱潮有了冷卻的跡象。蟻坊軟件大數據顯示,2019年Q1微博Vlog日均原創熱度值達到僅為5000+,這個數字在熱度峰值時期,一度達到42471。

受海外Vlog創作者的影響,目前國內Vlog在內容形態上大多也是以自拍、用戶講述等方式記錄個人日常生活,時長在5-20分鍾不等。對於普通用戶來說,在內容創作上的門檻自然就高了起來。

“5-20分鍾的Vlog,對用戶來說創作門檻是非常高的,要求講節奏、剪輯技巧和故事性,並且普通人的生活其實都是平凡的細節中蘊藏著美好,時間太長容易沒有內容去承載。”抖音相關負責人坦言,抖音通過放開1分鍾視頻權限的方式,降低了普通人拍攝Vlog的創作門檻,同時也給了用戶更多的展示機會。

對明星和MCN來說,Vlog無疑是一個機會,已經有MCN機構開始在這方麵有所布局。但是對於Vlog這個形態來說,未來的機會在於平台能否培養出更多腰部和底部Vlogger,並且產生爆款。

成版人抖音豆奶视频app注意到,雖然是舶來品,但是抖音上出現了一些本土Vlogger,比如旅行創作者“itsRae”已經了有了近千萬粉絲,4000萬點讚。以快節奏剪輯出名的飛行員“燃燒的陀螺儀”,也有了800萬+粉絲、近5000萬點讚。服裝表演係大二學生“ahua”,從2018年寒假到現在的100多個關於生活日常的記錄,也為他帶來了460多萬的粉絲,和5000萬的點讚。

抖音在Vlog上押了多少注

或許很多人對Vlog還並不了解,Vlog是由 Video和Blog合體演化而來,最通俗的解釋就是“視頻日記”,主要內容為記錄用戶的個人生活。2012年Youtube上出現第一條Vlog,國內Vlog的發源地則是B站。目前,Vlog這種形式已經成為很多年輕人記錄生活的方式。

歐陽娜娜並非國內Vlog第一人,早在2016年左右,王曉光、井越、flypig等一眾自媒體人,就已經開始了Vlog的嚐試。但是由於歐陽娜娜的明星光環加持,Vlog才進入了大眾視野。平台方麵,去年下半年,微博、B站先後推出Vlog征集計劃,同時出現了包括一閃和VUE在內的各類Vlog剪輯App。

成版人抖音豆奶视频app注意到,抖音宣布扶持Vlog是和開放一分鍾權限聯係在一起的,在行業人士眼中,這也是抖音在內容上的一個全新探索,也是抖音在碎片化和內容信息量之間找到最佳平衡點的摸索。

成版人抖音豆奶视频app分析:具體在產品層麵,抖音將原來15秒的短視頻時長限製,升級為全平台用戶均可發送1分鍾視頻,並在抖音站內發起Vlog相關主題活動。從4月25日起,用戶拍攝或上傳時長大於30秒的原創Vlog視頻,加上相應話題標簽,即可參與“Vlog十億流量扶持計劃”。抖音將針對優秀作品和創作者,給予流量扶持、抖音Vlogger(Vlog創作者)認證等獎勵。

從公開信息看,這並不是抖音第一次選擇變“長”,此前,粉絲量超過1000的用戶可以申請1分鍾以內的短視頻,今年3月,抖音又為部分內容創作者開通5分鍾長視頻權限。此前歐陽娜娜的Vlog,也以抖音和西瓜視頻為主陣地。

抖音相關負責人表示,Vlog正是一種新興的生活記錄方式,1分鍾視頻相對而言可以呈現更豐富的內容,給了普通用戶更多的展示空間。去年以來,平台上也湧現了不少Vlog相關內容,Vlog相關標簽播放量累計超過150億。

成版人抖音豆奶视频app影認為,其實抖音放開一分鍾權限這個事情行業人士並不驚訝,用戶觀看短視頻的習慣已經養成,但15秒視頻能承載的內容太少,所以肯定需要慢慢放開時長的限製,鼓勵用戶創作更好的內容。而時長的提高也有助於提高用戶粘性,之前抖音還是主要在抓用戶的碎片化時間。

 

成版人抖音豆奶视频app認為,抖音放開權限的同時宣布扶持Vlog,首先是讓平台的用戶知道這麽一種內容形式,它並不一定需要專業的人去拍,普通人也可以用這種方式去記錄生活,還有機會獲得扶持,說不定還能成名,這其實對用戶的吸引力很大。Vlog確實特別火,但依然處於“平台造風口”的局麵。


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2019年5月5日 00:13
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